November 27th, 2014

blocks

мой последний шедевр 2

Нашел себе новую игрушку в фотошопе-Pen Tool. Иногда прикольные получаются фигуры

kralvejoker
К сведениюmargarita_nik это король и шут и там толи королева то ли первый министр просматриваются ))) Ну чем  это хуже твоих шедевров ? )))
promo egogeo ноябрь 7, 2014 12:01 6
Buy for 20 tokens
В ЖЖ есть только один блог, который oна читает всегда. Я поступаю так же ;)
blocks

Полезное чтение про лучшую в мире команду

Оригинал взят у toni_schumacher в Сборная Германии по футболу, как коммерческий продукт. Роль спортивного менеджера в истории.
10 ноября в Берлине состоялась премьера фильма "Die Mannschaft" ("Команда") - документальной ленты о сборной Германии по футболу на чемпионате мира в Бразилии. Точнее сказать о "чемпионате мира в Бразилии глазами сборной Германии", как позиционируют картину её создатели - штатные сотрудники Немецкого Футбольного Союза, режиссёр Ули Фойгт, оператор Мартин Крист и специалист монтажа Йенс Гронхайд. Все трое трудились на ЧМ, помогая тренерскому штабу в подготовке видео для теоретических занятий, изучения соперников и прочей важной аналитической работы.

В фильме показаны все этапы Большого Пути - от первых дней тренировочных сборов, когда, казалось, всё пошло наперекосяк ввиду травм, плохой погоды и череды нехороших происшествий, до Большой Победы и чемпионского праздника в Берлине. Эпизоды с тренировок, кадры из раздевалки, переживания и эмоции футболистов, размышления тренеров, колоссальный труд обслуживающего персонала, словом, внутренняя "кухня", быт и повседневная жизнь команды. И, конечно, матчи, голы, победы и долгожданный Кубок Мира. Фильм именно о Команде. Сборная-2014 в главной роли. Кино с хэппи-эндом.

die mannschaft4

Премьера прошла с размахом, маркетинговыми акциями, полномасштабным пиаром "из всех орудий" и личным присутствием всех чемпионов мира (кроме захворавших Дракслера и Шюррле), а также просто уймы знаменитых людей из мира немецкого футбола, шоу-бизнеса.
die mannschaft

Строго говоря, это не первый документальный фильм о сборной Германии на чемпионате мире. В 2006-м году, после чемпионата мира в Германии, большим успехом пользовалась лента известного режиссёра Зёнке Вортманна "Германия. Летняя сказка" (Deutschland. Ein Sommermärchen). Вортманн, сам в прошлом неплохой футболист, почти два месяца провёл в стане национальной команды и снял кино о футболе, как объединяющем начале для миллионов людей, замечательно передал фантастическую атмосферу той самой "Летней сказки", царившей в Германии. Сборная-2006 играла в фильме главную роль, но главного приза тогда не завоевала. Получился фильм о Празднике, на котором главная героиня заработал всеобщие симпатии, хэппи-энда не случилось, но осталась Надежда, что Победа обязательно придёт.
sommermaerchen-p2

К чему все эти разговоры про кино? А к тому, что немецкая сборная постепенно стала невероятно популярным, успешно продаваемым продуктом. И фильм о чемпионской Команде-2014 идеально вписывается в коммерческую стратегию продажи товара под названием "Сборная Германии по футболу". Deutsche Nationalelf сегодня - это мощнейший брэнд, не только со спортивной, но и с экономической точки зрения.
По итогам 2013 года сборная Германии заработала для DFB (Немецкого Футбольного Союза), по данным ведущего футбольного издания страны, "Kicker sportmagazin", более 100 млн. евро, и можно не сомневаться, что по итогам чемпионского 2014-го сумма окажется существенно больше. Заработанное национальной сборной составляет половину общих доходов DFB (выручка Союза в 2011-м - 193,7 млн, в 2012-м - 211,7 млн., в 2013 - порядка 220 млн евро).

Между тем, ещё 10-15 лет о подобных доходах оставалось лишь мечтать. Дело дошло до того, что после фиаско на Евро-2000, а затем провала на Евро-2004, от сотрудничества со сборной хотели отказаться ведущие спонсоры. Немалых трудов стоило шефам DFB продлить контракт с концерном "Daimler-Benz" - "мерседесовцы" в 2000-м были всерьёз озабочены тем, что их имидж страдает от поддержки сборной Германии. Не горели особым желанием "приходить" в сборную новые спонсоры. По сути, единственным огоньком надежды для улучшения имиджа, поднятия коммерческой привлекательности как сборной Германии, так и всего немецкого футбола, был домашний чемпионат мира. И в преддверии ЧМ-2006 руководство DFB пошло на серьёзные изменения не только в тренерском штабе, но и в окружении национальной команды.
Впервые в истории у сборной Германии появился генеральный менеджер, этот пост занял Оливер Бирхофф, в недавнем прошлом сам прекрасный футболист, чемпион Европы, капитан сборной в 1998-2000 годах. На тот момент, в 2004-м году сборная приносила DFB доход около 50 млн. евро в год, имела не самый лучший имидж, как спортивный, так и коммерческий.
Руди Фёллер, покинувший пост бундестренера после неудачи на Евро-2004, не раз сетовал, что помимо чисто футбольных вопросов ему приходилось заниматься массой всякой организационных дел. Про коммерческую "подачу" команды публике и бизнесу речь вообще не шла. Бирхофф в одночасье взялся за изменения. Он и команда его помощников взяли на себя работу и связи со спонсорами, заботу обо всех бытовых и логистических вопросах. Огромное внимание стало уделяться имиджу национальной команды, профессиональной "подаче" сборной для журналистов, общественности, и опять же спонсоров и бизнеса.

Оливер Бирхофф родился в богатой семье, его отец, Рольф Бирхофф (в молодости игравший в футбол и бывший весьма известным вратарём) - известный в Германии топ-менеджер, работавший в ряде крупных энергетических концернов. Бирхофф-младший стал футболистом, но постоянно занимался самообразованием, закончил университет, получил высшее экономическое образование.
Яркая, зрелищная, эмоциональная игра сборной Юргена Клинсманна вкупе с грамотной маркетинговой политикой Бирхоффа и его команды привела к тому, что третье место на домашнем ЧМ Германия отмечала так, как, кажется, Италия не отмечала победу. Сборная стала невероятно привлекательной и в глазах болельщиков, и для спонсоров.
sommermaerchen

Работа Бирхоффа в сборной неоднократно подвергалась жёсткой, а порой откровенно жестокой критике. С ним ругались тренеры и руководители клубов бундеслиги, футболисты, а по окончании проигранного финала ЧЕ-2008 капитан сборной Михаэль Баллак на глазах у всего мира, перед камерами, наговорил Бирхоффу всё, что о нём думает. Бирхофф тогда потребовал от Баллака и команды подойти к фанатам с транспарантом, на котором были написаны слова благодарности...
Однако менеджер продолжал гнуть свою линию - контакт с болельщиками должен быть обязательно, и в минуты успеха и в моменты неудач. Команда Бирхоффа выстроила настолько мощный и грамотный PR, что в общественном сознании сборная Германии постепенно обрела колоссальные симпатии. Продажи футболок и различных товаров с эмблемой DFB и символикой сборной стремительно росли, от спонсоров не было отбоя.
На улучшенных условиях был подписан новый телевизионный контракт. Причём впервые за очень долго время матчи национальной сборной с осени 2014 года транслирует частный телеканал RTL, а не общественные государственные ARD и ZDF, как ранее.

DFB-Sponsoren

Однако это спорт, и невозможно постоянно находиться на волне экономического успеха без побед. Симпатичная бронзовая сборная-2006, трудолюбивая серебряная команда-2008, яркая молодая бронзовая банда-2010 - всё это хорошо. Но дайте потребителю болельщику Титул. На Евро-2012 Титул снова не случился. Что, впрочем, никак не повлияло на падение интереса к сборной, то незначительно. В ноябре 2013 года было опубликовано маркетинговое исследование, согласно которому степень узнаваемости и симпатий к сборной Германии были столь высоки, что, как гордо пошутил Бирхофф, "национальная команда с полным правом может считаться четвёртой властью в ФРГ". После исполнительной, законодательной и судебной, надо полагать. Причём согласно опросу выходило, что из публичных персон известнее сборной Германии по футболу в стране только госпожа бундесканцлер, а коллектива популярнее просто нет... Чудеса, да и только - ещё недавно сборная в очередной раз не смогла выиграть долгожданный трофей, а её узнаваемость и популярность нисколько не снизились.

Излишне говорить, что после триумфа в Бразилии популярность национальной команды достигла невероятных высот. Футболки с четырьмя чемпионскими звёздами по итогам сентября 2014 года входят в пятёрку самых продаваемых непродовольственных товаром в Германии!

А ведь накануне ЧМ Бирхофф и боссы DFB приняли грандиозную волну критики, когда стало известно, что сборная Германии будет жить в Бразилии на базе, которую построят с нуля на острове у побережья Атлантики в местечке Кампо Бахия. Новости о том, что базу, якобы, не успеют доделать к приезду сборной стали "хитом" немецких новостей. Однако в итоге всё успели вовремя, и у немцев была лучшая, самая удобная и спокойная штаб-квартира на ЧМ среди всех команд-участниц. Грамотно организованное и отлично проводимое освещение жизни сборной на острове в симпатичных бунгало по 5-6 человек привлекли дополнительное внимание, интерес к команде, а также уважение к немецкому подходу организовывать всё чётко и правильно.
лагерь немцев

По ходу турнира и уже после ЧМ футболисты и тренерский штаб неоднократно подчёркивали, что вклад менеджерской команды был чрезвычайно важен. Бирхофф стал ключевой персоной не только в части организации всего околофутбольного хозяйства, но и поддержания высочайшего командного духа.

Разумеется, не вызывало сомнений, что чествование чемпионской сборной будет грандиозным. Победный самолёт (разумеется, Lufthansa), автобус-грузовик чемпионов мира (конечно, Mercedes), само мероприятие (страховка, ясное дело, от Allianz), последовавшие встречи (обязательно с участием Bitburger) - всё это добавило вистов и без того всенародно любимой и очень популярной  в Германии команде.
Siegerflieger

wm-bus-deutschland-empfang

Сборная Германии после победы на ЧМ-2014, помимо всего, существенно подняла свою популярность во всём мире, и международный маркетинг теперь несомненно будет играть гораздо более важную роль в коммерциализации немецкого футбольного продукта. Nationalmannschaft своим ярким футболом и победой на ЧМ-2014 окончательно и бесповоротно распахнула для немецкого футбола ворота в мир Большого Спортивного Бизнеса.

P.S. Группа экономистов-исследователей из Кёльна подсчитала, что победа сборной Германии на ЧМ-2014 добавит в рост немецкого ВВП около 0,3-0,5% по итогам 2014 года. Учитывая, что немецкая экономика вряд ли покажет рост выше 1-1,5%, получится, что от одной пятой до половины в показателе роста ВВП может прийтись на факторы, связанные с победой футбольной сборной на чемпионате мира. Невероятно!

Напоследок любопытный скриншот с онлайн-страницы ритейлера REWE, спонсора DFB и сборной. Надпись наверху гласит: "Выберете свой рынок!". Сборная Германии сейчас вполне может следовать этому совету - она известна и популярна всюду.

rewe-dfb